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影响江苏电动工具行业持续发展的主要问题

来源: 2011-5-11 14:15:55

    

江苏省是全国电动工具出口产地,以启东为主的电动工具企业共有注册商标253件,其中南通市知名商标23件,南通市名牌产品21件,江苏省著名商标12件,江苏省名牌产品10件。

      品牌意识的增强和品牌战略的实施,大大提升了江苏电动工具行业制造业水平和在国内外市场中的地位。全国目前电动工具行业拥有自主品牌的出口产品只有25%左右,而江苏电动工具行业龙头企业,像江苏金鼎电动工具集团有限公司自主品牌的出口产品达到40%,江苏国强电动工具有限公司自主品牌出口达70%以上,江苏东成电动工具有限公司自主品牌出口更是达80%以上。江苏一批国内知名电动工具品牌已在中国电动工具行业渐显领先地位,并引起了国内外电动工具经销商的关注。相信经过若干年的培育,这些品牌将会得到更快地成长,届时江苏电动工具行业将涌现出更多知名的“民族品牌”。但是的大部分电动工具企业在品牌之路上仍有许多阻碍,2011年是十二五的新起点,要想产业发展有些突破,这些问题必须解决。

      影响江苏电动工具行业持续发展的主要问题

      1、产品的国际市场竞争力有待进一步提升

      目前,江苏电动工具行业虽已具有一定的规模,但与发达国家(地区)相比,生产技术与管理水平较低,产品功能单一,外观不够精致美观,单位重量出力低,噪声较大,产品寿命短,质量不稳定,与国际市场上高水平、高售价的产品如博世、百得、阿特拉斯、牧田等相比还存在明显差距。江苏电动工具产品虽然在发展中国家市场和欧美低端市场有一定的竞争力,但要扩大中高端市场份额,在国际市场竞争中做大做强,仍有很长一段路要走。

       2、自主创新和品牌意识仍需进一步加强

      由于电动工具行业门槛较低,入门比较容易,导致不少中小企业满足于眼前利益,缺乏长远发展理念,在自主创新、产品研发、技术储备、品牌培育、人才培养、市场开拓等方面缺少投入。目前江苏电动工具行业虽然有不少规模企业以自主品牌出口,但OEM和中性包装仍占相当比例,具有自主知识产权的电动工具产品在国际市场的认知度还远远不够,国际营销网络也尚未有效建立。拿同样的产品相比,江苏东成电动工具有限公司生产的产品与博世相比,质量、外观、品质上其实相差无几,但实际售价却相差1/3,由此可见,江苏是电动工具行业出口大省但决非是电动工具出口强省。

      3、成本上升、出口退税下调等因素叠加造成企业压力剧增

      2007年以来,生产电动工具所需的钢材、铜材、铝材等主要原材料持续上涨以及水电价格的上调,运输成本提高,人民币持续升值,新《劳动法》颁布实施,用工成本大幅增加,再加上国家从2007年7月1日下调电动工具出口退税率8个百分点,各种因素叠加造成电动工具行业生产和销售举步维艰。据江苏金鼎电动工具集团财务部门核算,与2006年同期相比,2007年人民币升值、原材料涨价、出口退税降低给企业造成的直接经济损失达1.4亿元,各项经济指标都呈现了负增长,特别是企业利润大幅降低。江苏苏美达五金工具有限公司由于新劳动合同法的执行,企业在人工成本支出上大幅上涨。仅劳动保险支出一项就上涨33%以上,初步预计每人每年将增加3600元的支出,其他如加班费用与解除合同的额外费用支出,也会相应地增加用工成本。
      4、国际竞争愈发激烈

      近年来,我国电动工具出口大国的地位正日益受到来自发展中国家的挑战。这些国家在经历多年的发展和积累后,技术与管理水平已经得到很大程度的提高,而且其更为低廉的劳动力和原材料成本,给我国电动工具行业带来了很大的竞争压力。我国的电动工具企业,在饱受宏观政策影响的形势下,原有的价格优势现在已经不复存在,出口订单已出现了不同程度的流失,国际市场的竞争力有所减弱,出口市场正不断被印度、泰国、越南等国家蚕食。同时电动工具企业还要和国际跨国公司如博世、百得等世界500强公司竞争。国内外贸公司以及电动工具生产企业之间相互压价,低价竞销,许多产品价格逐年下降。另外,许多国家和地区纷纷设置多重贸易壁垒,使得电动工具行业成本进一步增大,基本无利润可谈,只能维持生产。欧盟继连续实施“两指令”后,今年8月份又实施了第3道环保指令,这将使江苏电动工具出口面临更加严峻的形势。江苏金飞达电动工具有限公司为了应对有关指令,2007年就增加成本450万元。

       5、市场结构过于单一

      美国次贷危机愈演愈烈,已经波及全球,首当其冲的是欧洲。从江苏电动工具出口的国别地区看,江苏电动工具出口主要是欧美市场,欧美市场的任何风吹草动将对江苏电动工具行业出口带来较大的影响。尽管江苏电动工具出口到全世界160个国家和地区,但市场集中度非常高,2007年江苏电动工具对欧洲和北美出口22.7亿美元,同比增长74.7%,占全省同类产品出口80%。今年1-9月份,江苏电动工具对欧洲和北美出口18亿美元,同比增长7.6%,占全省同类产品出口76.8%;与2007年年底相比出口增幅下降67个百分点,占比下降了3.2个百分点。南京德朔实业有限公司是香港泉峰控股有限公司投资兴建的外商独资企业(港资),专业从事电动工具的研发、制造、测试与销售,是全球电动工具市场的重要供应商。由于美国次贷危机的影响,该公司在北美市场的业务连受重创,与去年同期相比销售下降20%,出口额下降1500万美元,如果这种状态再持续下去的话,企业将难以为继。

 



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